“我们销量全球第五,然而品牌形象认知却在第七、八位。”近日,现代汽车团体宣布了“愿景2020”计划,对于品牌销量与品牌位置不合错误等的成长瓶颈,从汽车的计划、设计到制作以及企业社会义务进行全方位晋升。 现代汽车团体改革TFT相干负责人表现,现代汽车团体将品德融进血脉,成为领导一切的哲学思惟,对品德的寻求从产物延长到了人们的现代化品德生涯。 ●目的寻求10年零故障 依据“愿景2020”打算,在将来10年,现代起亚每年将品牌认知度和形象进步20%;出产10年内不产生故障的汽车;2015年在全球所有的品德范畴都到达TOP1。“30年前,现代汽车曾向全球列国市场出口一款小型车,因为那时评价欠好,一向影响着现代起亚的品牌形象。可是,现在的现代起亚汽车品德,已经到达了一个全新的高度。”现代起亚汽车团体相干负责人表现,相干部分经由过程调研发明,现代汽车的品德已经跟竞争敌手处于统一程度,然而,花费者的认知度却相对较低。为此,现代起亚汽车团体将推出一系列办法,包含起首在美国市场年末投放响应车型,晋升该车残值,而且经由过程专业评估机构,将车型的品德传递给花费者,以晋升现代起亚汽车的品牌形象等等。 据懂得,现代起亚汽车推出的θGDI引擎、2.2L涡轮增添引擎及8缸引擎,已经到达了民众12缸TDI引擎程度。同时,经由过程零部件供给商现代摩比斯开辟高端方便性装配,打算2012年内实现汽车间距把持体系(SCC),2013年实现车道坚持帮助体系(LKAS),以及yourvoice(UVO,2010年10月),自顺应转向年夜灯体系(AFLS,2011年4月)等设置装备摆设的适用化。 在本年6月J.D.Power宣布的查询拜访成果中,现代力压丰田、民众等汽车品牌,进进前三甲。新款SUV车型ix35,在美国有名汽车咨询公司AutoPacific颁布的车辆满足度查询拜访中,处于“紧凑型跨界SUV类”榜首,秀尔也获得美国高速公路平安保险协会(IIHS)“2010年度最佳平安车型”等等。 ●方法 公益先行的形象晋升 与品德方面同步成长,企业CSR也成为现代起亚汽车形象晋升的主要一环。据懂得,现代起亚汽车将在全球实现CSR体系的成熟牢固,并将缭绕“GREENMOVE配合保护绿色社会”、“HAPPYMOVE共享幸福的社会”、“SAFEMOVE共建平安的社会”、“EASYMOVE人与爱融合的社会”4个内容板块开展重点扶植。 今朝,现代起亚汽车团体已经在韩国本土、中国、乌克兰等国启动各项公益项目,包含总投资600万元,历时5年(2008-2012年)的“内蒙古查干诺尔盐碱湖盆治理项目”,韩国蔚山生态情况回复复兴项目、乌克兰现代汽车绿色园项目等等。 此中,值得一提的“SafeMove”项目,现代起亚汽车团体率先在首尔树立儿童交通平安体验馆,包含徒步教导馆、直角转弯教导馆、汽车模仿体验馆、汽车展馆、驾驶教导馆等。“我们全新的‘当局供给地盘、现代起亚团体供给资金、NGO供给运营”方法,免费供给儿童交通意识培训,儿童在交通平安练习营中以步行者和驾驶者的身份进行体验,从而准确懂得交通平安常识,并培育在危险状况下的应变才能。”现代起亚汽车相干职员表现,儿童交通平安体验馆的运营后果很好,今朝已经培训了12000名儿童,来岁将正式引进中国市场。 ●核心 中国市场的冲破 今朝,现代起亚汽车销量已经提升到世界第五位,中国市场成为其“第二个国内市场”,并在美国市场,与日产剧烈争取亚洲汽车企业第二名的位置。“我们本年540万辆的目的没有任何题目。”现代起亚汽车团体相干负责人表现,这此中,中国作为现代起亚汽车全球最年夜的市场,将加年夜投进,引进更高等的车型。在华合伙公司北京现代的第三工场估计本年10月份举办奠定典礼,到2012年投产时,北京现代的守旧产能将到达90万辆。加上春风悦达起亚以及现代、起亚入口车的销量,2012年现代起亚汽车在华整体销量将到达170万辆摆布。更主要的是,为了打消现代起亚汽车的现实品德和花费者品牌认知的差别,让中国花费者真正熟悉到现代起亚汽车的品德。现代起亚汽车团体将不竭增强、进步产物、办事的品德,给中国花费者带来高品德车型。 据懂得,本年以来,现代起亚汽车已经在中国投放了多款主要车型,包含北京现代ix35、瑞纳,春风悦达起亚凯尊等等。在SUV细分市场,本年8月份,北京现代ix35和途胜两款车型的总销量共到达了12495辆,比上月环比增加21.5%,已经超出了春风本田,成为了合伙车型的SUV销量第一者。




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